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              消費者日益重視棉花產品背后的故事
              發布時間:2016-5-25 16:08:48        點擊次數:980
              業界過去以來以合理的價格提供舒適時尚的產品給消費者,但這是不夠的。消費者越來越想了解該產品的故事。這是在印度孟買第74屆國際棉花諮詢委員會(ICAC)全體會議期間,小組討論成員傳遞的主要訊息。

              在會議上所談到的棉花需求:零售商H&M全球供應鏈經理Pascal Brun解釋說:”我們的客戶喜歡所有棉花的產品,然而,他們對永續發展的關注不會消失。他們想知道所購買產品背后的故事:他們在哪里制作,源自于哪里及對環境有什么樣的影響“。

              IKEA棉花部主管Pramod Singh同意這項說法,「零售商需要能夠對客戶訴說故事,否則客戶會往能說清楚的零售商那里。要贏得客戶,談論永續發展是不夠的,但不能夠談論永續發展,就會失去他們」。

              Techware顧問合伙人Prem Malik補充說:“消費者需求的主要驅動力是價格和功能,對買家來說,在可預見的未來,永續性的重要性在穩定中成長”。

              最終,該小組成員建議,當涉及到透明度和可追遡性時,棉花價值鏈上的所有利益相關者可發揮一定的作用。

              但是,焦點不應該全部放在內部,因為邀請終端消費者積極參與過程,以長遠來看,可能大有收獲。

              Brun表示“棉花產業需要充分的利用消費者對知識的渴望,讓他們參與永續發展運動”。

              “例如,教育消費者關于回收他們的成衣和紡織品這樣的優勢,當他們購買棉質制品時不僅有利于環境,也使人們感覺良好”。 
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